Вице-президент EA призвал активнее встраивать рекламу в игры
Вице-президент Electronic Arts по рекламе и спонсорству Александр Дао заявил, что разработчикам ПК и консольных игр пора активнее внедрять внутриигровую рекламу, следуя модели, давно принятой в мобильных играх. По его словам, это может стать постоянным источником дохода.
В июне 2026 года EA запустила платформу EA Advertising, которая стандартизирует показ и измерение рекламы в играх на движке Frostbite. Бренды могут использовать готовые 3D-ассеты или конвертировать свои рекламные материалы в 3D-формат.
Отраслевые стандарты и разработка
Совместно с Interactive Advertising Bureau и Integral Ad Science EA вырабатывает отраслевые стандарты того, как реклама выглядит в игре и как измеряется её видимость. Дао рассчитывает, что это подтолкнёт к тому же другие студии и платформы.
Ключевой тезис: рекламу надо закладывать на этапе разработки. В старых играх её приходится «допиливать» задним числом, а в новых проектах — особенно условно-бесплатных вроде Skate — можно спроектировать с нуля.
«Если сделать всё правильно — с подходящим брендом, названием и пониманием того, чего хотят игроки, — можно добиться аутентичного опыта. Но это довольно тонкий момент, который нужно продумывать для каждой игры отдельно», — рассказал Александр Дао, вице-президент EA по рекламе и спонсорству.
Успешный пример и реакция игроков
В качестве успешного примера вне спортивных игр Дао привёл коллаборацию The Sims с модным брендом Coach в начале 2026 года. EA бесплатно раздала игрокам виртуальную одежду и сумки, не сделав это платным контентом. Тема быстро разлетелась в соцсетях и у игровых блогеров.
Дао признал, что не вся реклама заходит аудитории, и в таких случаях EA просто убирает её из игры и пробует другой подход.
- Мобильная реклама принесла около $55 млрд в 2025 году (без Китая)
- ПК и консольные игры зарабатывают на рекламе крайне мало
- Take-Two считает интерстициальную рекламу в дорогих играх неуместной
Для сравнения: в марте 2026 года глава Take-Two Штраус Зелник заявил, что всплывающие рекламные ролики или баннеры в играх стоимостью $70–80 были бы «нечестными» по отношению к игрокам, а спонсорские щиты в NBA 2K — скорее имиджевый, чем финансовый инструмент.
По данным The Game Business, в 2025 году мобильная внутриигровая реклама принесла около $55 млрд без учёта Китая, тогда как ПК и консольные игры зарабатывают на этом направлении крайне мало.
Читайте также: Лучшие бесплатные антивирусы для защиты ПК
